El usuario es libre de usar el buscador que quiera. ¿Seguro?

El título del post es bastante conocido y nombrado. Pero, ¿estamos seguros?.
Una empresa de cualquier sector, desea realizar una campaña de marketing y por ejemplo emplear los recursos disponibles en Internet. Esa misma empresa dispone de presencia en Internet o incluso de algún sistema mediante el cual venda sus productos online. Lo lógico es que analize que medio para implantar su campaña publicitaria vaya a dar mayores beneficios a un menor coste. Dentro de esta lógica, es muy probable que haya incluido sistemas de control de visitas, indicándole desde dónde acceden a sus productos o que medios emplean para conocerlos.
Si estás en este mundo en esta fecha 2010, puedes ver que (además en España), Google tiene un gran porcentaje del tráfico de búsquedas. Adicionalmente tiene una red muy extendida de anuncios apoyados en su motor de búsqueda, y finalmente no existe certidumbre en el mercado de obtener rédito de cualquier actividad que no sea las crecientes redes sociales.
Con lo que la empresaria llega a la conclusión de que si quiere invertir en esta publicidad, recomendada por los expertos y comunidad, debe ser en Google. ¿Qué espacio existe para otros competidores en esta pescadilla?
Se puede cuestionar posteriormente la calidad de resultados, de efectividad de las acciones publicitarias; pero existe una sensación irremediable de estar en la red de Google y no controlar desde dónde proviene el tráfico que accede a tus servicios.
Un usuario final, de los que somos algunos cientos de millones, no está acostumbrado a cambiar sus hábitos o sus herramientas. El perfil está evolucionando, pero más que cambiar el panorama de penetración de los motores de búsqueda, parece más determinante el entorno de comunicación con tu entorno. Digamos que posicionarte ahí te proporciona más horas de vuelo de tus usuarios. Ya sean las redes sociales o el dispositivo que lleves más horas al día.

Parece cierto que todos se quieren posicionar en modelos de gestión de todo proceso:
- Apple, iPad/iPhone/iPod AppStore/iTunes - Mobile Ad
- Amazon, Kindle/DX/2 Amazon
- Google, ChromeOS/Android Google - Mobile Ad

ya han aparecido los primeros intentos de sumar la red social: Buzz, RockMelt?, ... y empiezan a conjugarse conceptos:
- localización geográfica
- dispositivos "personales"
- publicidad conextualizada
- información semántica

combinación explosiva, sobre todo con las políticas de privacidad.